2020年3月2日,《英雄联盟》正式登陆Switch主机。这是《英雄联盟》首次在NS平台发布官方作品(之前有PC版本),同时这也是全球首款登录Nintendo Switch平台的电子竞技类游戏。《英雄联盟》的到来也标志着任天堂和腾讯两大厂商将共同发力掌机市场。
目前,国内外的各大媒体均对这款新游进行了报道与推荐。2020年的新冠疫情让不少玩家宅家隔离的同时也对线上娱乐产生了需求;而随着5G时代的临近,5G+云游戏的模式也将成为未来的趋势之一;5g时代下的手游行业必将面临巨大的挑战以及全新的机遇——这也就意味着未来移动端网游市场的竞争也会更加激烈!那么究竟什么样的产品能够在这场竞争中脱颖而出?下面小编就带大家一起来分析一下:
1、用户群体分析
(1)从整体上看,根据艾媒咨询发布的《2019-2018中国网络游戏产业研究报告》,我国的网络游戏用户的年龄结构以20~30岁为主力军,30岁以上人群占比仅为12.6%,其中25～29岁的年轻消费群是主力军的80%。由此可见,25岁以下年轻人仍是网络玩家的主要力量,并且这一群体的数量还在持续扩大中。
(2)此外,20-30岁之间的男性占到总体的86.5%左右,35-40之间的女性则占了13.7%;也就是说女性仍然是主流的游戏消费者。因此可以得出结论:20-25岁左右、35-40左右的年龄段的用户才是当前的主流受众群体,也是我们接下来需要重点关注的细分领域客户。
2、目标用户画像及特征
(1)对于该类型产品的潜在用户而言,他们大多具有以下特点:1学历较高;2经济能力较强;3追求高品质的生活;4注重生活品质;6重视健康养生等生活方式方面的提升等等......
(3)综上所述,这类用户在选择手机游戏的时候往往更倾向于休闲类或者策略类的游戏内容。所以我们在设计相关的产品时应该着重考虑这些因素并针对性地进行优化与设计。比如:《和平精英》、《PUBG MOBILE》(绝地求生)等产品都拥有非常高的下载量且深受年轻人的喜爱;《王者荣耀》、 《QQ飞车》 等则是典型的竞技型手机小游戏;另外还有像网易旗下的《阴阳师》。
3、竞争对手分析
(1)目前国内的手机游戏市场中已经出现了许多同类型的竞品,如《荒野行动》《刺激战场》《全军出击》《穿越火线》等都获得了不错的反响;除此之外还有许多国外知名大作也在积极布局中国市场。
(2)除了上述提到的几款之外,还有一些其他比较热门的手游例如:完美世界出品的《我的起源》;西山居研发的《剑侠情缘叁·藏歌行》 ;蜗牛公司推出的《旅行青蛙》 、《恋战传说》 等等也都取得了很好的成绩。当然在这些优秀游戏中也不乏一些劣质之作,这就要求我们的产品在制作过程中要保证质量的前提下还要注意创新性,避免与其他对手形成重复化发展的情况出现。
4、运营手段分析
由于不同地区的文化背景差异较大,因此在推广营销方面也需要采取不同的方式来进行宣传造势,这样才能更好地吸引更多消费者的关注与青睐,从而提高自身的品牌知名度。具体来看主要有以下几种途径:
1线下活动
通过举办各种形式的现场活动来达到传播的目的。
2社交媒体的互动式营销
利用微博微信抖音小红书B站虎扑贴吧论坛豆瓣等一系列互联网工具开展病毒式的扩散效果以达到良好的口碑效应。
3借助第三方渠道
包括但不局限于应用商店APP广告投放百度竞价360搜索关键词购买视频网站贴片硬广新闻发布会明星代言综艺节目植入电影电视剧植入综艺冠名赞助赛事承办直播合作等方式达到更好的曝光率从而达到更高的转化率和付费转化率。(注:3为部分列举)3
(5)总的来说,要想做好一款手游就必须充分考虑到以上几点要素并结合自身的特点去制定相应的方案才能最终取得好的成效。3D技术、5G通信技术的普及都将给整个移动互联网带来一场革命性的变化。相信只要抓住这次机会就能实现弯道超车进而占据更大的市场份额!