22年来,《英雄联盟》一直稳居全球最受欢迎的游戏之一。而《王者荣耀》、《刺激战场》,则是腾讯的这两款游戏在2018年的表现最为亮眼的产品。《王者荣耀》《绝地求生·刺激战场上线首月收入超30亿人民币》。
根据伽马数据发布的报告显示:截止到今年6月份,《 王者荣耀 》和 《 绝地求生 》(吃鸡)两款游戏的用户规模已经分别达到了2.26亿、1.64亿的庞大数量级别;而在7月初的时候,《 吃鸡 游戏 》更是以超过2000万的日活跃玩家数成为国内最大的网络游戏(PC端)。同时值得关注的是,7月中旬时,《 吃货 大战老鼠队》这款休闲竞技类的小品级产品也成功登顶App Store畅销排行榜第一的位置。
从这些现象来看,2018年中国网游市场的火爆程度可见一斑了。
1、中国网游行业的发展现状与趋势
随着网络技术的发展以及智能终端设备的普及,中国的网民总数已接近8亿人,并且还在持续增长中。2018年上半年全国网上零售额达到5.16万亿元,同比增长30.1%。其中手机游戏市场实际销售收入约2303亿元人民币,较上年增长26.7%。
2、移动端的爆发式发展带动了中国互联网产业的高速成长
据统计,2017 年我国移动互联网接入流量消费达 1354T/s ,人均单次上网时长为 8 小时以上,手机已经成为中国人最主要的娱乐设备。2017 年度中国移动应用商店下载量排名前 100 的 app 中有 80% 是由智能手机所贡献的。目前市场上主流的安卓系统机型均支持安装和使用各类主流的手机APP软件。
3、电竞行业的兴起促进了整个产业的快速发展
2017 年是中国电子竞技发展的重要一年。国家体育总局正式发布公告宣布将电子竞猜纳入 2017 世界智力运动会比赛项目的通知后,电竞赛事得到了空前的推动和发展。
4、直播平台的出现加速推动了全民参与性体验
近年来各大视频网站相继上线主播养成模式,通过签约知名主播的方式吸引粉丝观看内容并获取收益,从而形成了一个庞大的网红经济体系。由于大部分观众对于赛事本身并不了解,因此他们更加愿意去相信那些拥有大量粉丝的明星或KOL们所说的观点。
5、IP改编的热潮使得传统影视文化不断衍生出新的商业形式
近几年来越来越多的电影作品开始尝试进行 IP 转型开发,包括动漫、小说及电视剧等不同类型的作品都纷纷推出了相关的影视作品。例如 2016 年上映的电影版《鬼吹灯之黄皮子坟》就采用了大量的盗墓题材来进行制作拍摄,取得了不错的票房成绩。(注:《 鬼吹灯之黄皮子墓》是由天下霸唱同名网络小说改编的冒险动作片。)
6、泛文娱化是未来行业发展的新方向
伴随着社会整体生活水平的提高以及对精神文化的追求,人们的休闲娱乐方式逐渐多样化起来。人们不再仅仅满足于物质层面的需求,而是越来越注重自身的精神享受。
7、二次元群体日益扩大促进虚拟现实技术快速进步
当前国内的二次元人群主要集中在中低年龄层段的人群当中。这部分受众群体的特征在于对ACG领域的内容有着较高的接受度且具有付费意愿。
8、VR技术在未来的发展前景十分广阔
VR作为新一代的技术手段,能够带给使用者身临其境的体验感,这种沉浸式的交互效果不仅适用于游戏方面还广泛的应用在了教育、医疗等方面。此外 VR 技术还可以用于旅游度假等领域。
9、社交平台的迅速崛起使线上线下联动变得更加紧密
在线下实体店的经营过程中引入线上的营销推广策略可以有效提升消费者的购买欲望,增加消费者黏性的同时也提升了品牌知名度和美誉度的传播速度。除此之外,借助微信小程序或者微信公众号实现线上商城下单付款等功能也能有效的减少门店运营成本的同时方便顾客购物。
10、新零售模式的探索促使实体店转型升级
在新时代背景下传统的销售业态受到了极大的冲击。为了更好的适应新时代下的市场需求,许多商家都在积极寻求变革之路。比如利用无人售货机等方式打造新型便利店,采用扫码支付的方式来替代现金交易等等......
11、电商巨头布局线下场景
阿里旗下淘宝网推出淘咖啡项目之后,京东也开始试水线下超市业务——首家京东之家在北京开业,随后苏宁易购也在北京开设了一家名为苏鲜生的超级物种购物中心。另外,网易旗下的严选旗舰店也已经入驻杭州万象城商场内开设了第一家店,并在上海开了第二家店。除了电商平台之外还有不少其他企业正在积极的拓展自己的线下渠道,如美团点评在全国各地陆续开业的数千家餐饮外卖配送服务