2021年已经过去,2022年也即将来临。随着游戏行业的发展以及用户的需求变化,《炉石传说》、《明日之子2》等游戏的成功也让很多厂商看到了其中的商机,于是纷纷开始布局自己的新游项目。《阴阳师》作为国内最早一批做二次元题材的手游之一,在经过一年的发展之后依旧保持良好的增长态势;《第五人格》《崩坏3 》,这两款网易旗下的产品更是凭借其独特的游戏玩法和优秀的运营能力吸引了很多玩家们的关注;《梦幻模拟战》则是在上线后迅速成为了腾讯旗下一款现象级作品......这些成功的案例让许多其他公司看到机会的同时也开始着手研发相关的产品,其中就包括我们今天要说的这款游戏—— 《神都夜行录》。
一、IP+流量:打造爆款产品的必备要素
对于大多数的开发商而言,“ip+流量=火爆”,这个公式几乎可以适用于所有的类型化产品中。而想要做好一个IP类的游戏或者是一个新的品牌的话,首先就需要有一个足够大的IP来支撑起整个品牌的知名度与口碑度。那么如何才能拥有这样一个大 IP呢?
1、选择合适的切入点
选择一个合适的时间进行市场推广是非常重要的环节。如果时间选的好不仅能够快速获得玩家的青睐而且也能够为后期的盈利打下基础,比如现在市面上比较流行的国风类网游就是很好的例子。因为这类网络游戏本身就有着非常强的代入感并且有着很强的文化特色在里面,所以只要将这种特性放大就能够形成一种独特的风格,从而得到更多用户的喜爱。另外需要注意的是在选择时机的时候一定要根据市场的实际情况来进行判断而不是盲目地跟风。
2、结合当下热点事件
除了一些传统的热门内容之外其实还有很多新颖有趣的内容也是非常适合用来当做宣传点的,比如说现在的疫情期间就可以利用好这段时间的热门新闻或者是时事话题等等来做相关的活动策划或是营销方案设计等等都是可以的,这样不但能够在短时间内提升曝光率还能够起到非常好的效果。
二、精细化的运营手段
当然光有了一个好的 ip 还不够,还需要通过一系列的运营方式去维持它的热度才能够保证它持续性的火热下去,因此这就需要运营商们对自身的资源做出合理的配置了。一般来说一个好的运营团队应该具有以下三个特点:
(1)专业的运营人员
只有专业的人员才可以帮助企业更好的了解当前市场上的一些流行趋势并作出相对应的活动策略调整以迎合市场需求,同时还可以针对不同的受众群体采取不同形式的传播手法以达到最佳的引流目的。例如:《神都夜行录》这款游戏中为了满足女性群体的需求专门设计了女武神系统这一全新的元素,并且在后续的宣传活动中也将该模式发挥得淋漓尽致。
(2)丰富的线上线下渠道
无论是哪种类型的 游戏都需要在线下铺设大量的实体门店才能更好地实现流量的转化,所以在开发过程中就要提前考虑到这一点并在之后的版本更新中进行优化完善以保证线下的覆盖程度达到最佳状态。除此之外还要注意的就是如何将这些线下实体店面的信息传递出去从而达到最大程度的扩散效应,这也是非常重要的一个问题。
(3)完善的售后体系
虽然目前大部分的网络平台都有提供相应的售后服务但是仍然有一些细节上的工作是需要由专门的客服人员来完成处理以确保消费者的权益受到保障,这也就意味着必须要配备一支完整的售后服务队伍。
三 、多维度的立体式投放
有了足够的优质资源和成熟的运作机制以后剩下的就是要考虑怎么把这些优势全部展现出来的问题了,毕竟任何一项活动的最终目的是为了让更多的消费者了解到这个游戏或品牌进而产生兴趣并进行购买行为。
一般来讲可以通过多种形式来实现目标,如线上的广告投入(各大主流媒体网站及社交平台的硬广)以及线下的地面媒介铺开等方式。不过要注意的一点就是在进行各种形式的投放时必须要有一定的针对性这样才能确保最终的转化率最高,否则只会浪费人力物力和财力而已。